“.手机”域名自开放注册以来，便受到了行业内外的广泛关注，注册量放量增长，，众多的企业、品牌、社会热词被抢先注册，根据华瑞网研最新数据，目前“.手机”注册用户已超过10000个。
伴随着移动互联网时代的到来，企业主要以网站应用为主的传媒方式正逐步被微博、微信、直达号、微店、微场景、轻应用等移动应用取代，而相对应每一个网站对应“.com”域名，也开始在二维码的浪潮中被替代。但二维码存在的缺乏品牌识别性、媒体传播的局限性、用户响应率低等先天不足，也是其难以成为真正意义的寻址技术和移动互联网资源。于是，“.手机”域名应运而生。
“.手机”域名剑指“.com”，“旨在让企业在移动端向客户推送精准直达、快捷方便的信息，”据“.手机”域名注册局华瑞网研科技有限公司副总经理郭波介绍，“.手机”域名是经互联网名称与数字地址分配机构 (ICANN)授权，专门面向移动互联网的中文通用顶级域。
华瑞网研高级总监尹寒说：“由于目前各方面宣传渠道的碎片化，搜索引擎依然是目前最有效的营销方式。但是，搜索引擎的不可靠性也同样明显。你可能在前三条链接中都找不到你想要的结果。而‘.手机’可以实现精准直达，且快捷方便。”不难看出，“.手机”比搜索引擎更适合作为企业的对外窗口。
当不少人还在迟疑“.手机”域名是否能撼动“.com”在传统互联网的老大哥地位时，“.手机”域名已经用事实证明其存在的价值，自2014年12月1日开放注册以来，半年注册量达上万个，其中包括“猎豹.手机”“春雨医生.手机”“乐视视频.手机”等，甚至还出现了BOSS、施华洛世奇等被抢注后进行仲裁申诉的情况。
在移动终端中，“.手机”中文域名拥有易辨识、易记忆、输入快的优势；同时，“.手机”域名提供的微入口服务为企业搭建移动应用的统一入口。通过“.手机”域名的微入口服务，可以将企业的App、微信公众号、微网站、微店等所有的移动应用入口整合到一个后台，以“公司名.手机”作为统一入口，这样企业在做宣传推广时，不用印上多个二维码，只需要引导用户访问“公司名.手机”即可，成本低、转化率高，一举多得。
业内人士分析，随着专门面向移动互联网的“.手机”中文通用顶级域的强势崛起，企业移动入口多但展现效果差、宣传成本高但转化率低的尴尬局面将被打破，“.手机”域名或将成为企业进行宣传推广的主打域名。
域名和商标一样，都是企业的“门面”，传统互联网时代，“.com”、“.cn“域名让不少企业经历了抢注性保护、高价回收优质域名的市场风波，为此，尹寒呼吁企业看重“.手机”这一顶级域名在移动互联时代的重要性。
据悉，“.手机”域名注册局华瑞网研将围绕“精准直达移动互联”的战略定位，为企业提供相应的产品与解决方案。对于已经意识到手机域名的重要性，但在移动营销方面还处于初级阶段，无法发挥“.手机”在移动应用统一入口的价值的小微企业来说，“.手机”域名注册局华瑞网研可以提供“手机＋”一站式移动营销服务，帮助企业搭建微网站、APP等移动应用，使企业能够快速便捷的开展整合移动营销。
（来源：21CN）
